SNSを開くとやたら「バービー」という言葉が流れてくる。映画館の前は人で溢れているし、グッズ売り場も品切ればかり。正直、ここまでの盛り上がりは予想外だった。だって、バービーって子どもの玩具じゃないですか。なぜ今、大人までが夢中になってるんだろう？

そこで調べてみたら、バービーはアメリカの玩具メーカー・マテル社が販売する着せ替え人形で、30cmサイズだという。1950年代から販売されてる歴史のあるキャラクターなんですね。でも映画化が話題になってるのって、最近のことのはず。

なぜ今バービーなのか

映画『バービー』は2023年に公開されたハリウッド映画です。監督はグレタ・ガーウィグで、マーゴット・ロビーが主演。つまり大人向けのエンタメ作品として完成させてるんです。子ども向けというわけじゃなく、むしろ大人が懐かしさと新しさを同時に感じられるような設計になってるんだろう。

30cm人形という小ぶりなサイズも、実は計算されたものなのかもしれない。子どもの手にも大人の手にも馴染む大きさだからこそ、世代を超えて愛されてきたんでしょう。

正直、私も映画を見る前は「何が面白いんだ？」という感覚でした。でも映画の評判を聞いていると、単なるノスタルジアじゃなく、フェミニズムや自己同一性といった現代的なテーマを組み込んでるらしい。バービーという世界的なアイコンだからこそ、そういった深い話を届けることができるんだ。

ピンク色が街を占領する理由

映画館の前はピンク一色。グッズもピンク。服装もピンク。「バービーピンク」という色が一種の社会現象になってます。

これって実は賢い戦略だなって思う。バービーは昔からピンクとセットのイメージで、それが世界中の人の頭に刻まれてる。その刻み込まれたイメージを映画化するにあたって、逆に全力で活用した。だから映画を見に行く人たちが自然とピンクの服を着たくなる。視覚的に統一されたムーブメントになるわけです。

結局のところ、バービーが話題になってるのは、大人たちが自分の子ども時代を思い出してるからじゃないでしょうか。マテル社が販売開始から70年近く、あの人形を進化させながら売り続けてきたっていう事実が、すごく大きい。

30cm人形という一定のサイズを保ちながら、時代に合わせた服装やキャラクター設定を変えてきた。だから、おばあちゃん世代から子ども世代まで、みんなが「自分が知ってるバービー」を持ってる。映画はそこに着目して、その共通体験を大人向けのエンタメに昇華させたんだと思います。

正直、ここまでの盛り上がりは商業的な成功以上の何かがあるように感じます。単なる懐かしさじゃなく、バービーという一つのアイコンが、複数の世代の人生に登場してるっていう事実。それが映画化という形で、みんなが一度に「あ、自分だけじゃなかったんだ」って気付く瞬間。そこが面白いんじゃないでしょうか。

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